在电子烟面前,没人能逃得过真香定律

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罗永浩退出“聊天宝”,下海深圳现身波顿集团,知名天使投资机构梅花创投创始合伙人吴世春在年前质疑电子烟行业,近期却已投资电子烟企业。电子烟诱人的市场气息,是投资者与创业者逃不掉的真香定律?

在电子烟面前,没人能逃得过真香定律

 

·  正  ·  文  ·  来  ·  啦  ·

     罗永浩,又和电子烟“扯”上了。

     据企查查雷达监控显示,罗永浩先后退出聊天宝股东天津云上漫步科技、天津云上畅游科技合伙企业股东行列,实际控制人变更为王威。彼时罗永浩在哪呢?有人说他深圳亲自下海做电子烟了,而与其接洽的不是一号员工朱萧木的FLOW福禄电子烟,不是网传暗藏暧昧的GOIN谷云,而是行业巨头——波顿集团。 

 

在电子烟面前,没人能逃得过真香定律

     从为电子烟站台开始,锤粉们纷纷解释与福禄电子烟没有任何直接利益关系,老罗的情怀不容质疑,但从只是站台“友情带货”到亲自下海,罗永浩似乎已经坚定了做电子烟的道路。

    只是让人很好奇老罗和朱萧木以后将以何种方式相处,是携手共进还是段永平式的vivo和oppo相互竞争相互成长,亦或是死掐式竞争?

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     但罗永浩并不是唯一一个被电子烟势力“折服”的人,就在农历年前,国内知名天使投资机构梅花创投创始合伙人吴世春还在朋友圈发文对电子烟行业还很有顾虑。

在电子烟面前,没人能逃得过真香定律

     然而,就在2月27日,梅花创投已经投资电子烟企业了!

     被投资的益爽是一家电子烟生产销售商,专注于雾化技术研发,已推出可换弹雾化烟、一次性分享小烟两种类型的电子烟产品,可换弹雾化烟采用产品组合拳的形式。

在电子烟面前,没人能逃得过真香定律

     一个不争的事实摆在眼前——电子烟诱人的市场气息,正吸引着创业者和投资者源源不断涌入。

在电子烟面前,没人能逃得过真香定律

     “我在去年年中研究电子烟的时候,还没出现这么多品牌。今年1月以来,不少大佬都开始做电子烟,带动了市场的进一步发展。”一位早期创投机构投资人在采访中对记者说。

     在他看来,资本方参与对电子烟的投资主要有三点原因:

     首先,电子烟属于轻度上瘾型消耗品,本来就属于受投资人青睐的消费品类;

     第二,烟油式电子烟因上手快、口味多等因素,容易受到标榜个性的年轻人喜爱。这些年轻人往往以前从未抽过烟,但成年后有一定的抽烟社交需求,电子烟成为一种折中的选择。它既给年轻人创造一种抽烟的感觉,又对人体不会有太大的伤害,对新生代人群充满吸引力,意味着广阔的增量市场空间;

     第三,从财务角度来说,电子烟行业可谓暴利,平均毛利可达60-70%。

    另外中商产业研究院和P&S Market预测,到2022年中国电子烟市场规模将达到300亿美元以上,全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模,年均复合增速达到25.99%,430亿规模的市场是一个巨大的宝藏。

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     目前业内对于国内政策都处于观望的态度,电子烟未来可能面临加税、发牌照等情况。在国内政策不确定的情况下,监管像一把悬在头顶的达摩克利斯之剑,但创业者如章晋源仍保持乐观态度。“就像外卖、网约车行业一样,很多事物的发展会先于政策。但在政策落地后,我们会去配合它。不管未来以发牌照还是加税的方式监管,相信优秀的团队都能找到足够的空间。”他说。

     而对于电子烟存在的争议,创业者也有自己的考虑。原同道大叔蔡跃栋在投身电子烟后曾说:“我理解这其中的争议,做这件事之前我也有考虑,到底这件事未来价值观的平衡点在哪里。”

     很多创业者都面临过这种艰难的选择,当你想带来改变的时候,周围可能会有一些负面的声音。但电子烟实质是通过科技为人们带来更好的生活,成为戒烟人群的过渡产品。对于不抽烟的年轻群体和未成年人,在营销推广上绝对不会引导。

在电子烟面前,没人能逃得过真香定律

     实际上罗永浩并不是孤军奋战,从手机企业转型涉足电子烟行业的企业还包括小米、酷派、鼎智集团等。但作为一款电子烟,单单依靠流量存活还是不够的,无论是在工艺上还是口味上,后续工作都还有很多。国内电子烟及配件企业达数千家,同时真正能做大做好的企业却少之又少,目光短浅的企业如果只顾向前冲,不考虑整个供应链的完善性和产品的体验感恐怕也只是昙花一现且为他人做了嫁衣。

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