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随着越来越多的消费者转向新型烟草制品，以及越来越多的烟草专家称，只有创新才能驱动增长，新型烟草制品再也无法“止步不前”了。
减少危害、降低风险、加热不燃烧、新一代尼古丁等，这些名称纷纷出现，不少专家也承认，这些技术对烟草业未来发展至关重要。
据奥驰亚集团事业部高级副总裁吉姆·迪拉德称，低风险烟草制品很有可能会成为推动烟草业发展的新力量。
富国银行高级分析师邦尼·赫尔佐克称，创新有望在今年推动烟草市场发展，特别是在电子烟、低风险产品方面的创新。菲莫国际的iQOS加热不燃烧产品被称为“变革者”。雷诺美国公司在非燃烧的尼古丁产品方面取得的进展也值得肯定。今年早些时候，在纽约消费者分析师集团研讨会上，分析人士评估了美国主要烟草公司在新型烟草制品方面的创新情况。
雷诺美国公司
雷诺美国公司最近创建了一家全新的子公司，主要聚焦电子烟和新一代尼古丁产品。“通过在这些领域集中拓展新产品，我们能够确保公司紧跟市场发展趋势，并在高速发展的市场中更高效地满足消费需求。”雷诺美国公司总裁兼首席运营官苏珊·卡梅隆说。
波士顿大学公共卫生学院教授施蒂费尔称，现有卷烟消费者中愿意尝试新型烟草制品的比例达60%，但真正成为其忠实消费者的只占7%。由此可见，开发客户友好型产品很重要。雷诺美国公司将在今年继续推出全新产品系列，并将继续投资电子烟产品，以保持其在电子烟细分市场上的领先地位。高盛集团认为，雷诺美国公司对Vuse品牌和其他电子烟产品的投资，可能会从今年以后持续增长。
菲莫国际
高盛集团称，菲莫国际“让人印象深刻”的表现是推出iQOS加热不燃烧产品。
菲莫国际称，该公司计划在2017年全年继续拓展其iQOS产品的客户群。今年1月，iQOS产品在日本市场的份额达到1.6%，在东京达到2.4%。公司计划继续拓展该品牌在意大利的分销渠道，将品牌销售至摩德纳、罗马和都灵；公司还会把iQOS产品引入瑞士、布加勒斯特、里斯本、莫斯科和基辅等国家和地区。菲莫国际计划到2016年年底完成iQOS产品在20个主要国际城市的发售。
菲莫国际还计划在2016年的第四季度，对其一种新的低风险产品进行测试，之后于2017年在美国全国推广。今年年底，该公司会向美国食品药品监督管理局提交一份低风险烟草产品申请。
富国银行指出，菲莫国际正在“发挥其在低风险烟草制品研发方面的优势来改变消费者的吸烟模式”，并称菲莫国际“处于独特的竞争地位”。
施蒂费尔也对菲莫国际的创新产品赞赏有加。他说：“iQOS产品在降低风险方面很有竞争力。该公司完全有能力从2017年开始，通过低风险产品将商机转化为盈利能力。”
奥驰亚集团
在纽约消费者分析师集团研讨会上，奥驰亚集团称，该公司仍聚焦MarkTen电子烟，并对公司与菲莫国际的合作表示乐观。奥驰亚集团拥有菲莫国际iQOS产品在美国的独家销售权。该公司还报告称，消费者对MarkTen XL版电子烟反应积极，因此较MarkTen原始版会有更好的市场份额。
富国银行指出，奥驰亚集团“在美国本土发售低风险iQOS产品，并最终实现商业化，这是领先于其他跨国烟草公司的一个大胆尝试。”据说，奥驰亚集团原本不打算在2018年之前将该产品投入市场。富国银行相信，iQOS很可能就是游戏规则的挑战者。
富国银行还称，预计在今年年底提交的有关低风险烟草产品的申请中，奥驰亚和菲莫国际都将“非常细致而周到”。奥驰亚将在2017年下半年实现iQOS产品在美国的商业化，但目前该产品并无低风险声明。或许到2018财年时，该产品在销售时会有低风险声明。
小企业的创新
不是只有大的烟草制造商在参与新型烟草制品的创新，小企业也参与其中。
Vaporcade公司是一家位于加利福尼亚州的电子烟公司。该公司近期引入一款被称为全球首款可打电话的电子烟，该装置被称为“Jupiter（木星）”，同时引入的还有“Europa（木卫二）”电子烟，这是一款使用该公司自有烟弹模块以及专有电子烟油的电子烟。
据Vaporcade公司称，Jupiter集成了安卓系统和电子烟科技，以便能让“使用者打电话、发信息并同时吸烟”。
与此同时，有更多小企业加入进来，如总部位于北卡罗来纳州夏洛特市的Mistic电子烟公司，正在持续改进并不断补充产品线。Mistic电子烟公司近期引入了两种新口味电子烟——“斩影口味”（烟草口味）以及“暗冰口味”（薄荷口味）。这两种口味使得该公司的“豪斯大师精选”系列达到了五种口味。据Mistic电子烟公司首席执行官小约翰·沃德称，“豪斯大师精选”系列，包括去年推出的电子烟硬件设备，受到了远超预期的良好反应。该公司目前正在升级电子烟模块，沃德相信，该品牌的用户基数会逐渐扩大。
还有一些创新是在符合监管预期的前提下推出或重装上阵的。如VitaCig公司发售的可抛式电子烟，包含多种口味。公司首席执行官保罗·罗森伯格称，公司尽可能让产品符合监管要求，以便为消费者提供更优良、更智能的产品。
本文转载自东方烟草网，作者为雷尼·科维诺 ，由王小康编译自《烟草商业国际》，如需转载请注明出处。
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