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英国调查公司欧睿国际（Euromonitor International）的最新调查显示，预计2019年全球电子烟市场规模将扩大至234亿美元，达到2014年的3.6倍。2014年全球纸卷烟市场按根数计算与上一年相比基本持平，因受增税等影响，按金额计算的话为7441亿美元，比2013年同比增加6%。
据调查，2014年全球纸卷烟市场规模（按根数计算）为5万6618亿根，近十年一直变化不大。在欧美等主要市场缩小的同时，中国纸卷烟市场规模却在不断扩大。预计2019年全球香烟市场规模将达到约5亿7000亿根。其中以近2位数增长的中国市场几乎占据半壁江山，调查称：“预计全球每2个吸烟者中就有1个中国人”。
在全球纸卷烟市场份额居首位的是中国烟草总公司（CNTC），其后依次为美国菲利普莫里斯国际（Philip MorrisInternational，简称PMI），英国英美烟草集团（BritishAmerican Tobacco,简称BAT）和日本烟草（JapanTobacco）。美国等发达国家纷纷提高烟草税，各家烟草企业都在采取提高品牌价值等措施努力留住客户。
另一方面，电子烟市场急剧扩大。2014年电子烟市场规模为64亿美元，同比增长59%。预计2019年市场规模将增至234亿美元，为2014年的3.6倍。在占电子烟市场80%的欧美市场，纸卷烟正逐渐被电子烟所替代。
2014年国内市场呈现井喷增长，市场销售额同比2013年同期增长263%，用户同比增长259%，一方面用户健康意识需求提高，另一方面产品传播周边速度快。2014年淘宝TOP10品牌总销售1.4亿元，如2015年市场同14年发展速度相同，2015年市场预期淘宝市场可突破4亿元以上。
电子烟的市场规模虽然仍然不及纸卷烟，但作为未来的增长市场，将成为烟草企业间竞争的焦点。电子烟是否能填补已经触顶的纸卷烟市场，今后将持续受到关注。
本文源于国际电子商情
