电子烟拯救了全球最大烟草巨头的业绩！

全球最大的烟草巨头菲莫国际2016年四季度收入的业绩公布了，尽管总卷烟出货量同比下降了4.4%，但是菲莫国际2016年四季度收入仍然同比增长9.1%

「这是为什么呢
Why?
」

因为电子烟！
是电子烟拯救了菲莫国际的业绩！
主要是来自亚太地区电子烟的贡献。

菲莫国际在该季度剔除消费税后收入为69.7亿美元，高于上年同期的63.9亿美元，高于分析师预计的67亿美元；季净利润为17.1亿美元，比上年同期的12.5亿美元增长了36.8%。

根据MarketWatch的报道，该公司总卷烟出货量为2006亿支，同比下降了4.4%，主要原因是欧洲市场疲软。从收入贡献看，欧洲市场的收入增长了0.5%，但来自亚洲的收入攀升了21%，尤其是菲莫国际在日本市场推出的“降低风险”产品——电子烟的销售贡献。

2016年第四季度，菲莫国际电子烟配套专用香烟HeatSticks的总出货量达到37亿支，而三季度这一数字还是21亿支，这也让亚洲市场在这一季度末变为菲莫国际最大的市场。

自2014年在日本推出到2016年4月在日本全国发售，iQOS在日本卷烟市场的最新市场份额已经迅速攀升至4.9%，客户转化率达到70%，超过10万名吸烟者转向使用iQOS。因为“不用担心烟味和二手烟影响”被选为2016年日本人气商品之列。

看到iQOS在日本的销售情况，另一国际烟草巨头英美烟草公司也于去年年底称，公司计划在日本国内的烟草市场上试销一款名为Glo的加热不燃烧产品，以此与菲莫国际的iQOS以及日本烟草公司的Ploom Tech竞争。

目前，菲莫国际已将iQOS推向瑞士、俄罗斯、罗马尼亚等多个国家和市场，还在日本和意大利创建了十个旗舰店，在俄罗斯开设了两个旗舰店（有点类似于雀巢Nespresso咖啡店的旗舰店），以增加顾客体验度。

菲莫国际首席执行官谭崇博预计，到2020年前，公司的低风险减害产品的市场占有量将达到全球卷烟市场份额的3%-5%，销量增长到300亿-500亿支，每年有望实现利润达7.2亿-12亿美元之间。