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什么是电子烟？其实对于众多还未接触电子烟的中国烟民们来说，可能并不知道什么是电子烟，它有什么功效，是干什么用的？
电子烟是一种非燃烧的烟类替代型产品，它与普通香烟有着本质上的不同看电子烟不燃烧、不含焦油、不含普通烟燃烧时产生的会导致呼吸系统的心血管系统疾病的460余种化学物质，从而去除了普通香烟中的致癌物质。不会对他人产生二手烟的危害以及污染环境。
前两天，偶然的我在QQ空间中提到电子烟这个产品的时候，大多数人都并不知道电子烟是什么东西。不知道其原理，也不知道如何使用，更不知道它是能代替传统香烟的。对于这些我并不奇怪，因为对于目前的中国电子烟市场还只露出冰山一角，更大的市场挑和机遇战摆在众多电子烟生产厂家以及电子烟贸易商的面前。
电子烟发展史：
2004年电子烟在中国诞生，2005年在国内刚上市不到半年即实现销售1亿元， 2006年电子烟市场的销售收入有望突破10亿元。电子烟市场一片红火，电子烟产业蒸蒸日上。
当时的电子烟产品主打戒烟功能，使用尼古丁替代疗法帮助人们健康戒烟，人们经过一段时间使用后渐渐摆脱对香烟的依赖，从而达到戒烟的目的，最终取代传统香烟。但是突如其来的一场尼古丁风波使当时的电子烟市场陷入了一场危机，加上电子烟的戒烟效果并不理想。致使电子烟在国内市场遭遇滑铁卢。之后电子烟全面停止了国内市场销售转为外销。
受此次事件的影响国内电子烟市场一蹶不振，电子烟在中国市场上销声匿迹，无人问津。国内电子烟市场真正迈入了漫长的严冬时期。
2006年电子烟进入欧美市场，此时放眼国外电子烟市场正风生水起一片火热，尤其是欧美的市场发展日趋成熟。由于电子烟无需燃烧、安全健康、无污染等特性，和欧美国家在公共场合实施的严格禁烟条令，电子烟刚刚进入欧美市场时就受到了欧美人们的热爱。
在美国地区电子烟在过去4年时间销售额每年都增长一倍，增速为300%。2013年美国电子烟零售额超过10亿美元,但占整个烟草行业比重仍不足1%。面对快速增长的电子烟市场，国际烟草巨头也开始转型。如Loriard2012年4月收购美国一家领先的电子烟生产企业(BueCigs)，2013年10月又继续收购英国一家名为SKYCIG的电子烟公司，以扩大其在全球电子烟市场的份额。雷诺、英美烟草、菲莫、帝国烟草也纷纷成立电子烟子公司,布局电子烟长远发展。
近几年国外电子烟市场本土品牌纷纷成立加上国内外贸企业生产大量电子烟销往海外，国外电子烟市场竞争进入白热化状态。价格不断被拉低，利润(暴利)也在下降。但是市场规模还在逐年增长，目前全球烟草市场中电子烟的市场占有率还不到1%，电子烟市场潜力和市场前景非常乐观。
目前全球有十四亿烟民，2013年世界烟草产值高达4800亿美元;2013 年全球电子烟市场规模达25 亿美元，电子烟产值占比微乎其微。我国烟民达3.5亿人，2013年1-2月烟草制品业工业销售产值达1985.45 亿元，全年烟草产值突破一万亿元，国内电子烟销售额比例为零，市场处于空白状态。
国外电子烟市场正在以每年300%的速度在增长，伴随着世界各国戒烟令的实施和各国政府对电子烟的政策越来越开放，未来电子烟在世界范围内替代香烟已经是趋势所在。
目前全球电子烟逾九成由中国代工生产。国内电子烟生产基地主要集中在广东深圳地区。2014年以前深圳地区生产的电子烟产品全部以出口外销为主，国内市场销售额为零。
2015年，各地中烟公司均尝试进军电子烟市场。电子烟在国内市场重新上市，电子烟在深圳地区开始初热。销售渠道主要以线上电商平台和线下实体店为主。目前还没有电子烟品牌在国内市场做大做强。未来几年国内电子烟市场必将崛起几家规模较大品牌影响力较强的电子烟企业。
外贸企业转攻国内烟草市场，照搬国外电子烟市场营销经验是行不通的;必须依照国内消费者心理和习惯进行产品研发和营销策略调整。
